Escreva e eles virão. Esse é o tambor que temos batido há muito tempo. Otimizamos nossas páginas e nosso conteúdo para agradar aos mecanismos de pesquisa e cruzar os dedos e esperar que os clientes convertam ao melhor o designer de site
Podemos fazer melhor.
Mas, para isso, precisamos pensar além do Google. Sim, você ainda precisa verificar todas as caixas de SEO padrão para tornar o rastreamento do seu site amigável. Então é hora de parar de atender aos bots e começar a atender aos usuários .
Isso significa que temos para-não, nós começar a-pensar grande quando pensamos em SEO. Como Rand disse em seu quadro branco na semana passada, "SEO é realmente qualquer entrada que os mecanismos usam para classificar as páginas." É por isso que temos que reexaminar a forma como projetamos, criamos e otimizamos. Mais importante, teremos que reconsiderar a lógica subjacente que usamos para abordar todas essas três atividades à medida que aprendemos a pensar no usuário primeiro e depois nos bots.
Essa ideia de combinar pesquisa e otimização do usuário não é nova. Mas quando Gianluca Fiorelli pediu uma mudança do pensamento semântico para o semiótico no State of Digital , ele me fez pensar se a semiótica é o próximo passo para conquistar o público que você deseja.
O que diabos é semiótica?
árvore semiótica
A semiótica é o estudo da criação de significado. Os semióticos olham para tudo - palavras, imagens, semáforos, estruturas de parentesco - e estudam o que esses significantes (signos ou qualquer coisa que signifique qualquer coisa) significam e como as pessoas criam significado a partir desses signos.
A semiótica é composta por três partes: sintática, semântica e pragmática. Quando estamos abordando a otimização do usuário de um ponto de vista semiótico, estamos mudando de um foco na semântica para uma incorporação de todos os três elementos.
Vamos conhecê-los.
Sintáticos (formulário)
árvore semiótica - sintáticaA sintaxe (mais comumente chamada de "sintaxe") é o estudo da relação formal entre os signos. Pense na sintaxe como lidando com regras gramaticais, forma e ordem espacial. A sintaxe é a razão pela qual você coloca "inurl:" antes do url em uma consulta, e não depois. A sintaxe pode ser tão arbitrária quanto a ordem das luzes em um semáforo, mas é imutável.
Na gramática, a sintaxe é o motivo pelo qual você diz "laranjas são boas", mas Yoda diz "laranjas boas são".
A sintaxe está tão incorporada à pesquisa atualmente que nem falamos sobre ela e, desde que seu código esteja na ordem certa e o conteúdo de suas páginas seja escrito para usuários que não são Yoda, você domina a sintaxe . Hooray!
Semântica (significado)
árvore semiótica - semântica
A semântica é o estudo do significado convencional. Vamos pegar a palavra "laranja". Pode significar a fruta ou a cor.
fruta laranja ou cor
Quer você use ou não a marcação semântica , os mecanismos de pesquisa geralmente são capazes de ler o contexto em uma página e retornar um resultado para a fruta ou a cor, dependendo dos parâmetros inseridos. Há muito tempo, os rastreadores usam coisas como contexto, sinônimos, taxonomia e arquitetura de informações para determinar a relevância dos resultados de pesquisa. Quando o Hummingbird surgiu, a natureza semântica da pesquisa tornou-se mais óbvia porque pudemos ver que o Google está olhando para as consultas e não apenas para as palavras-chave .
Se você está anotando pontos, já estamos pensando e otimizando para dois elementos do pensamento semiótico. E nos atualizamos com as últimas atualizações de algoritmos. Mas a sintaxe e a semântica não são tudo quando se trata de como os humanos criam e entendem as informações.
Entre na pragmática.
Pragmática (usar)
árvore semiótica - pragmática
Você (e seus clientes) trazem experiências de uma vida inteira para qualquer interação, seja lendo um site ou conversando com alguém em um coquetel. Essas experiências moldam a maneira como você interpreta imagens e palavras.
Por exemplo, se você é um fã de futebol, a maneira como você se sentiu com a palavra "laranja" pode ser afetada pelo quanto você gosta ou odeia a seleção holandesa cujo apelido é "Oranje".
E se você for daltônico, "laranja" pode significar qualquer uma dessas cores, dependendo do tipo exato de daltonismo que você tem:
laranja para daltônicos
"Laranja" também tem conotações políticas:
laranja na política
Foto do Orange Revolution, cortesia do usuário da Wikipedia, Irpen.
A questão é que os mecanismos de pesquisa conhecem a definição de dicionário de uma palavra. Eles podem até aprender sobre as associações que você tem pelos termos de pesquisa inseridos. Mas eles não entendem inerentemente (ainda) a riqueza de seu relacionamento pessoal com uma palavra e a miríade de outros fatores que contribuem para criar significado para você.
Pragmática é a sua oportunidade de criar um site que envolva todas essas conotações, a fim de criar um vínculo mais forte com seus clientes.
TOC Toc.
Quem está aí?
Banana.
Banana quem?
Banana.
Banana quem?
Laranja.
Orange quem?
Laranja, você está feliz por eu não ter dito "banana?"
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